Chi si autopubblica su Amazon KDP e altri negozi fa da solo ciò che una casa editrice fa con un ufficio stampa: il lancio dipende da quanti lettori sai raggiungere nei primi giorni, e gli store non ti danno i loro indirizzi. GetResponse è il punto di partenza più completo per chi vuole pagine di iscrizione, un racconto gratuito da regalare e una sequenza di lancio nello stesso account; costa più di MailerLite o Kit e va letto con attenzione il limite sulle automazioni. Sotto trovi criteri, alternative e risposte.
GetResponse è la scelta che copre più passaggi del lancio autonomo: pagina di iscrizione, consegna del racconto gratuito e sequenza di benvenuto. Per 1.000 contatti il listino su getresponse.com/pricing indica Starter a 19 $ al mese con pagamento mensile, con un solo flusso di automazione; il livello Marketer, a 59 $ al mese, ha flussi illimitati. Con più serie e più libri un solo flusso non basta, e il salto di prezzo pesa su un bilancio da autore indipendente.
Kit permette di vendere prodotti digitali dalla stessa piattaforma, e per un autore autopubblicato significa un ebook o un pacchetto di racconti venduto senza passare dallo store. Il suo listino indica un piano gratuito fino a 10.000 iscritti; sequenze e automazioni partono dal livello Creator. Controlla come gestisce l’IVA sulle vendite ai consumatori, perché i beni digitali hanno regole proprie da chiarire con il commercialista.
Per il primo titolo, quando le iscrizioni sono poche decine e il budget è quasi zero, MailerLite offre editor, pagine di iscrizione e un piano gratuito che, per il suo sito, arriva a 250 iscritti e 2.500 email al mese. Dopo una promozione gratuita la lista può superare quella soglia in pochi giorni, e a quel punto si paga in base agli iscritti: pianifica prima quanto potresti spendere.
Se scrivi più serie e vuoi che chi ha finito il primo volume riceva l’invito al secondo, mentre chi non ha cliccato aspetti, servono tag e automazioni condizionali. Secondo il listino su activecampaign.com/pricing Starter parte da 15 $ al mese con 1.000 contatti e 5 azioni per automazione: per un percorso articolato conviene guardare i livelli superiori. Non ha piano gratuito e ha una curva di apprendimento più ripida.
Dopo una promozione con il primo libro gratuito la lista può crescere molto in fretta, e il prezzo di Brevo segue il volume di email e non il numero di contatti. Il centro assistenza indica per il piano gratuito 300 invii al giorno e fino a 100.000 contatti conservati: con una lista grande il primo invio va spezzato in più giorni, il che può rovinare un lancio che dipende da un giorno preciso.
Se pubblichi un romanzo a capitoli, una serie settimanale o racconti brevi, Beehiiv offre sito con archivio e, nel listino, abbonamenti a pagamento dal livello Lite. Il piano gratuito arriva a 2.500 iscritti con una sola pubblicazione. È più adatto a chi scrive con regolarità che a chi manda tre avvisi di uscita l’anno: in quel caso molte funzioni restano inutilizzate.
Un autore indipendente sceglie da solo titolo, copertina e quarta, e Mailchimp, tra le funzioni indicate dal suo listino, ha test A/B e multivariati per confrontare versioni dell’oggetto. Il piano gratuito, per il sito, ha 250 contatti e 500 invii al mese, soglie che la lista di un autore supera dopo una sola promozione. I piani a pagamento salgono a fasce di contatti e restano più costosi di strumenti da creator.
Con più titoli devi sapere chi ha già letto il volume uno per proporgli il due. Gli store non te lo dicono, quindi lo dichiara il lettore: un pulsante «Ho letto questo libro» in un messaggio assegna un tag con un clic. Controlla che lo strumento permetta tag illimitati, segmenti che combinino più tag e l’esclusione di chi ha già il libro dalla campagna di lancio.
Le copie in anteprima vanno a un gruppo piccolo e separato di lettori che hanno chiesto di riceverle: una lista o un tag a parte, con un messaggio che indica la data di uscita e il momento in cui aspettarsi una recensione. Verifica che il link al file possa scadere o essere limitato, e che l’iscrizione a questo gruppo non iscriva automaticamente alla newsletter commerciale, a meno che lo si dica.
Il racconto gratuito o il primo capitolo vengono consegnati nel momento in cui il lettore conferma l’indirizzo, anche alle due di notte. Chiedi se il file si manda come link a una pagina e se il messaggio di benvenuto parte da solo. Controlla il numero di automazioni consentite dal piano: il regalo, la sequenza di benvenuto e il lancio di ciascun libro sono già tre flussi, e in un livello base potrebbero non starci.
Il lettore italiano compra su Amazon, ma c’è chi preferisce altri negozi o la libreria vicina. Una pagina tua con i collegamenti ai punti vendita evita di mandare tutti nello stesso posto, e il link nell’email resta valido anche se cambi store. Chiedi se lo strumento accetta parametri di tracciamento sui link, per sapere da quale email arriva chi clicca, senza collegarlo a un nome.
Una promozione con un libro gratuito porta anche persone interessate soltanto al gratis, che non apriranno mai nulla. Controlla se puoi segmentare per data e fonte di iscrizione, ripulire chi non apre e pagare solo per gli iscritti attivi. Una lista di mille persone che leggono rende più di una di cinquemila fantasma, e protegge la reputazione del mittente verso Gmail e Outlook.
Il lancio di un libro concentra l’invio in un solo giorno, e un limite di email al giorno può bloccare la campagna a metà. Leggi il tetto giornaliero del piano scelto e se la programmazione dell’invio può partire a un’ora precisa. Prova prima con una bozza duplicabile per i libri successivi: ricostruire ogni volta il messaggio, nell’ansia di un’uscita, è il momento in cui si sbaglia un link.
Appena hai un titolo e una frase che dice di cosa parla. Una pagina con una copertina provvisoria, un estratto e un modulo bastano a raccogliere i primi lettori mesi prima dell’uscita, e il giorno del lancio avrai qualcuno a cui scrivere. L’indirizzo della pagina va nell’ultima pagina di ogni ebook, accanto alla frase che chiede un parere. Se hai già pubblicato senza una pagina, aggiungila ai file e ricarica le edizioni.
Un’ora alla settimana in un orario fisso è un limite sostenibile: bastano a leggere le risposte e a preparare un messaggio breve. Scrivi in blocco più numeri nei giorni in cui sei già in vena di parole, e programmali. Lascia le sequenze automatiche a lavorare per te, ma ricontrollale due volte l’anno, perché un link rotto verso un negozio che ha cambiato indirizzo costa lettori per mesi senza che tu lo veda.
Ogni negozio ha regole proprie sulle recensioni, e quelle in cambio di compensi o di vantaggi sono di solito vietate o limitate: leggile sul sito dello store prima di inviare le copie. Offri la copia in anteprima senza condizioni e chiedi un parere sincero, senza promettere nulla. Chi scrive una recensione deve poter dire che ha ricevuto il libro in omaggio. Non scrivere né pagare recensioni a nome di altri, e non filtrare i commenti negativi.
Funziona se è collegato a ciò che vendi: un racconto che precede il romanzo, un personaggio secondario, una scena inedita. Se il regalo non c’entra con il libro attira lettori sbagliati. Senza una serie manca però qualcosa da proporre dopo: pianifica il seguito prima di regalare il primo volume, altrimenti avrai una lista di persone a cui non hai niente da offrire. Calcola anche quanto ti costa ogni nuovo iscritto in tempo e fatica.
Non si consegna mai l’elenco: ciascuno scrive ai propri iscritti e segnala il libro dell’altro con un link diretto, in uno spazio dichiarato come consiglio di lettura. Scegli autori dello stesso genere ma con libri diversi, concorda giorno e testo, e verifica sui numeri dopo l’invio, con link separati. Tieni presente che l’invito appare nella tua newsletter: se il libro dell’altro non ti convince, non consigliarlo.
Due liste, quasi sempre: un lettore di gialli non ha chiesto la tua narrativa rosa, e mescolarli produce disiscrizioni e segnalazioni di spam. Ogni nome ha il proprio modulo, la propria pagina e il proprio mittente. Se uno strumento fa pagare ciascun contatto in ogni lista, controlla come tratta la stessa persona iscritta due volte. Per gli obblighi di identificazione del titolare nel piè di pagina chiedi a un consulente.
Un messaggio corto con la copertina, una riga su cosa succede a partire da dove si era interrotta la storia e un solo pulsante verso il negozio più usato dai tuoi lettori. Aggiungi sotto i collegamenti agli altri negozi. Chi ha letto il volume precedente riceve il testo che lo ringrazia per l’attesa; chi è nuovo, il primo libro della serie. Un secondo messaggio due o tre giorni dopo ricorda l’uscita senza ripetere il testo.
Hai più controllo su prezzo, dati dei lettori e offerte, ma perdi la visibilità di uno store e ti occupi tu di pagamenti, consegna, assistenza e fatturazione. Per un ebook venduto a consumatori valgono regole su IVA e diritto di recesso dei contenuti digitali: parlane con il commercialista prima di aprire. Molti scelgono una via di mezzo, con il sito per edizioni speciali o pacchetti e lo store per il libro principale.
Un autore che pubblica spesso può mandare un avviso per ogni volume e poco altro, perché ogni messaggio in più rischia di sembrare una pubblicità. Lascia fra gli invii almeno qualche settimana di silenzio e usa un messaggio breve a metà tra le uscite, con una novità vera: una data, una copertina, una scena. Se un lettore finisce la serie, spostalo in un gruppo che riceve solo le novità importanti.
Il minimo: indirizzo email e, se vuoi salutare per nome, il nome di battesimo. Un campo in più, come il genere preferito, si può chiedere in un secondo momento con un clic dentro l’email. Più si chiede, meno persone completano il modulo, e ogni dato in più va giustificato nell’informativa. Non raccogliere per curiosità età, professione o convinzioni: non ti servono per spedire un libro.